002 品牌（2 / 3）

晚上九点多，白起才醒来，擦把脸，再照了下镜子，看着自己这一身阿迪斯，第一次觉得自己有点帅，二万多元啊，想起二万多，心里有点肉痛，虽然早想好了，回去江南老家，就到山里面去生活，以后，没什么用钱的地方，留着这点钱也没有用，打算在首都，把那十万花完。

白起看着鞋子，越想越想不通，这鞋也许还是自己做的呢，自己就得到10元钱，现在花了2588元，算材料费和工厂管理费和利润，也不到100元呀，这个阿迪斯也太能了吧。

记得刚进鞋厂的时候，工厂也是给一个外国公司做耐磨品牌，市场销售价格一千多，后来，鞋厂也自己做了一批鞋，100元也没人肯拿去卖，最后，还是按50元分给鞋厂自己工人消化了，这个品牌到底是个什么东西?

白起这边想，脑子那边就出信息品牌是西方国家，后工业化的产物，在商业化时期发展，特别是西方去工业化后，得到飞速发展。

在西方工业化后期，商品生产重复性建设，商品供大于求，造成商品过剩，发生周期性经济危机。

在工业化前期，商品竞争，同质化的商品竞争，价格是唯一因素，只有降低成本，才能获得竞争优势，因此，通过规模化生产，达到成本降低，获得竞争优势，打垮竞争对手，造成了各行各业的大托拉斯。

然而，资本的贪婪性，大托拉斯们无节制的追求规模化，造成产能严重过剩，形成更大的商品过剩，发生更大的经济危机，最后，只能通过对外扩张，发动战争。

经过二次大战的惨痛教训，工业化过度到后工业化时期，同质化商品竞争，不再以商品价格为唯一因素，商品的服务成为另一个竞争因素，学界认为，商品有价值和价格二个属性，商品的价值通过价格来体现，商品有使用价值，还有无形价值和附加价值。

商品的使用价值部分，是工业化生产，所有商品同质化严重，而商品的无形价值和附加价值，是企业通过服务来产生的，企业的商品服务，不是流水线，同质化的几率很小，为了区别各同类商品的价值，为各自商品贴上商品标识，为商标。

商标等同于品牌，又不同于品牌，各同类商品通过商标来识别，这个品牌就是商标，商标就代表品牌，品牌是指该商品的所有价值部分，商品的使用价值是不变的，无形价值和附加价值是可变的，这也叫品牌价值，品牌价值可以经过企业的经营活动，增加或降低，品牌价值甚至可以是负值。

你呐…欺负我初中毕业没文化，我只想知道这鞋子为什么要卖我那么贵，而我又为什么会买这鞋子。

白起很生气，脑子的信息开始变了。

阿迪斯公司在米国，米国代表什么，米国代表科技，这款鞋子虽然是在南国的华国工厂生产，但是，这是最新科技产品，在米国最牛的科研机构花了十年时间，百亿米金的最新成果，最终体现在鞋底的那个半圆上，穿上它的人，会更好，更强，更长寿，更赚钱…

所以，这鞋的无形价值是巨大的，为了这个无形价值，阿迪斯公司，付出了巨大成本，卖2588元的价格是合理的，公司基本不赚钱，即使有钱赚，也是投入到后续的科研上，为今后阿迪斯的用户成仙之路，贡献力量。

然后，在各大商业媒体，成功人士，长寿仙翁出现，都是身穿阿迪斯，然后，媒体广告，一个巨星告诉你，穿上这款阿迪斯，才成就他的巨星之路，不穿的人，只能一辈子当乡巴佬，再然后，穿阿迪斯的人都把不穿阿迪斯的人，说成了乡巴佬，再然后，只要口袋里有2588元，都买了这鞋。

某些人虽然还不知道阿迪斯是什么，但是，他本身就是乡巴佬，走到一个新地方，为了不让人当成乡巴佬，或是，不想让自己这乡巴佬的形象，影响市容，只好选择，为了人类文明，购买阿迪斯。